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视频号频繁迭代,开放三大流量入口,接下来怎么玩?

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视频号频繁迭代,开放三大流量入口,接下来怎么玩?

发布时间:2020-10-31 浏览量:132



视频号三大流量入口


2020年还剩下两个月,回顾全年,我们看微信今年最大的战略,视频号一定是重中之重。短短半年时间,腾讯为视频号打开了三个超大流量入口:公众号、朋友圈、以及最近开放直播。

视频号直播

开通直播的意义:

之所以把直播放在最前面,是因为它对于视频号意义非凡。如果说之前还有不少人还在观望阶段,那么在直播功能打开之后,我们建议大家可以入局了。


相信很多人选择抖音而观望视频号的顾虑和我一样,就是它更依赖于熟人社交。比如我喜欢画画,我在抖音看到作画视频点赞,那么系统会基于点赞数推荐给陌生人;但我的朋友没有这个爱好,即使我在视频号中点赞被朋友看到,他们不感兴趣,那么传播到此结束。这就导致了,视频号的传播半径相对更窄,传播效果会衰退,也是为什么视频号不可能出现抖音那种单条短视频获得百万阅读的主要原因。


但是,微信直播开通之后,这种情况就多了很多变量。


视频号基于同好推荐和点击,好处是精准筛选,坏处是把大部分不相关的人都排除掉了,而强关系的微信社交关系中,等于是把大部分人都排除掉了。而直播不同,它并不基于同好推荐和点击,而是基于转发等强曝光逻辑最大程度触达潜在粉丝,虽然不一定精准,但是围观的成本较低,大部分人都可以参与。


再加上直播的特点,随时进入,随时推出,即插即用,决策成本和使用成本几乎为零,所以微信直播可以更好的吸收和转发新粉,且都是公域流量。


所以,有了微信直播,很多东西可以破圈,能破圈才有更大的商业空间,比如带货。


直播引流方式:

打开视频号>点击右上方“小人”>点击底部“发起直播”即可发起。如何让直播被更多人看到呢?


1.设置直播预告,该预告将会出现在个人账号主页的头部位置,用户可以在此预约直播,预约后将会收到开播提醒。
2.分享直播间到朋友圈和群聊,观众可以直接进入直播间,无需跳转其他平台。

3.开启直播前设置定位,带有“直播中”标识的直播间就会出现在“附近”模块的信息流,而且位置靠前。


创作者可以在此看到已预约人数,不理想的情况下可选择撤销直播预告。


 公众号视频号VS朋友圈

以前公众号和视频号的唯一触点只有视频号底下的链接,现在创作者可以直接在公众号文章里插入视频号卡片进行传播推广,实现双向导流。加上不久前上线的朋友圈标签,同样是为视频号开放的巨大入口。


① 公众号导流视频号

 
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