下一步

微信搜一搜官方直播:三大核心价值助力品牌腾飞

免费试用
 

微信搜一搜官方直播:三大核心价值助力品牌腾飞

发布时间:2020-10-16 浏览量:79


“连接”是微信的传统艺能,如果说微信是一个巨大而丰富的生态,那搜一搜是生态内一个关键的连接器。


10月4日,微信在朋友圈植入一项重要功能:朋友圈标签,想必大家都已经体验过了。通过标签这个桥梁,微信实现了将社交分发和搜索推荐连接起来的新路径,打通了朋友圈直通搜一搜生态的桥梁。


为“搜一搜”开放了朋友圈这个百亿流量入口,足以见得腾讯对搜索的重视。通过搜一搜,可以激活腾讯生态中的内容和服务,连接以及满足更多需求。


昨天下午,微信搜一搜官方直播了一场合作伙伴培训班课程,从内容、品牌服务三个方面介绍了搜一搜的开放能力,企微云把干货整理下来给各位。



1.内容接入——小程序 


小程序内容可以以deeplink的形式接入搜一搜,可以通过企微云服务商的技术协助来完成。在搜一搜中,小程序可以作为一个独立网站,其内容的丰富度和多样性远超公众号文章,可以满足更多搜索需求,腾讯官方语言,小程序很可能成为未来搜一搜的内容主要来源。


数据实例


随着越来越多小程序接入搜一搜,甚至可以展望,未来微信搜一搜SEO也就基本等同于小程序SEO。那么久可以通过优化小程序内容,来影响搜一搜的结果排序,带来更多的流量,这点也需要服务商的技术协助才能完成。



2. 品牌曝光——品牌官方区


品牌官方区是微信为品牌主提供在微信搜一搜入口下公众号、小程序、服务和物品整体的展示方案,帮助品牌主更好地触达用户。


品牌官方区展示位置:微信搜一搜首位置顶。


这对零售、服务行业的品牌方可谓是巨大红利,免费、精准、灵活;随着展示样式和玩法不断升级,品牌官方区的营销价值将愈加凸显。


品牌官方区分为A、B、C三个样式:


其中A级、B级样式将品牌在微信内的公众号、小程序、服务和物品作为整体展示,突出品牌感;C级样式是普通样式,允许将公众号或者小程序在搜索结果页置顶展示,同时外露公众号菜单或服务。


品牌官方区A级样式

品牌官方区B级样式

品牌官方区C级样式


官方区同时会增加针对官方区点击量的考核,根据不同的官方区点击量的情况,可以申请不同样式的官方区。


申请A级是有门槛的,需要和微信搜一搜联合推广,才能获得此权益,为此,搜一搜推出了川流计划。


川流计划核心机制:在商户自己的广告资源中,加入“微信搜一搜”相关物料,帮助推广微信搜一搜,从而获得积分,换取品牌官方区高级权益。



三、服务接入——已全面开放服务搜索


不久前的内测中,微信将原微信圈子入口(搜一搜页面居中的入口位置)替换为服务搜索入口“我的服务”。当用户搜索话费、医保等服务时,系统会询问是否标记该服务至“我的服务”。点击“我的服务”,将呈现已同意标记的服务集合。


这也是微信服务搜索首次以独立入口形态出现在微信搜一搜页面。


“我的服务”搜索入口,用户需进行主动标记。搜索服务会显示“多少位朋友使用过”。


服务搜索全面开放,公众号和小程序的服务方可以直接在后台进行简单操作,自定义服务相关名词和服务范围,快速上线至微信搜一搜,即时触达用户。




搜一搜的潜在价值不言而喻,除了拥有极尽完善内容生态,公众号文章、小程序、视频号等等,还有微信11亿高粘性的日活用户。哪怕现在因为算法尚不成熟,搜一搜的常用用户体量不甚理想,但这些用户终究还是留在微信上,总有一天会打开搜一搜再次使用。


再者,很多商家的服务,都已经与微信强绑定,这也能成为搜一搜的臂力。因此,相信未来微信搜一搜会成为流量生态的一极,连接内容、品牌和服务,乃至庞大用户。


就目前而言,搜一搜的营销机会,在于品牌官方区、小程序内容接入和服务搜索,有条件有意向的商家和品牌方最好尽快接入,腾讯官方服务商企微云,可以提供以上一切技术支持。

 

 
扫码咨询