去年 4 月，腾讯官方公布了一批“私域尖子生” ，囊括来自美妆日化、服装配饰、鞋包运动、婴童玩家等行业的 70 余家品牌。

借此，我们扒了扒其中一些品牌的私域最新数据：

新消费品牌 - 泡泡玛特，2021 年小程序营收高达 8.98 亿，会员超过了 1500 万、视频号直播三天成交额超 2520 万元、官方及粉丝自建社群数超过 10 万个。

零售渠道品牌 - 名创优品，2021 年私域用户数超 1400万，官方小程序月活跃用户数超过 780万，会员消费频次相比非会员提升近 1.5 倍。

餐饮消费品牌 - 肯德基，在微信公众号、小程序、社群等触点囊括了 3.3 亿+会员，近 1 年在超过 7900 家门店开展企微社群运营。

茶饮消费品牌 - 奈雪，2021 年奈雪的茶注册会员数量约 4330 万名，较 2020 年的 2790 万，增幅达 55%，此外，2021 年第四季度奈雪会员复购率达 35.3%。

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面对获客成本的不断攀升，可重复、低成本甚至可免费触达用户的私域，正在成为企业的经营必选项。

企业私域搭建过程中，有一个绕不开的私域用户经营工具——企业微信。

企业微信拥有超强的微信好友触达能力，可随时随地的进行用户触达，支持每天1次用户消息群发，消息打开率高于订阅号平均水平的5倍以上。

从用户触达能力来看，可以说企业微信是私域用户运营的最佳工具。

然而，我们观察到不少企业在使用企业微信时存在困难，收效甚微：

一是企业微信沉淀的用户少，企业微信本身不自带流量，需要企业自己想办法把用户引流到私域；二是不懂怎样才能用好企业微信，平时就是发朋友圈和在群里推促销信息。