曾经，春节营销还是公域平台的天下。

各路商家削尖了脑袋扎堆投流、拼折扣、抢流量，然而，热闹的背后却是获客成本过高、用户留不住的艰难困境。

而2026年马年春节，一个反常的现象正在出现：无论大小商家，都开始调转方向深耕私域……

这场从“公域”到“私域”的转变，不仅颠覆了传统春节商业的营销逻辑，更勾勒出新时代生意的全新模式。

公域降温，私域升温

2026年春节的商业战场，最直观的反常便是公域降温、私域升温。

过往的春节，各大电商平台的年货节广告铺天盖地，直播间里“321上链接”的叫卖声此起彼伏，但高额的坑位费、流量费、激烈的价格战，让不少商家忙活一场却利润微薄甚至赔本血亏。

反观私域赛道，从品牌方到社区团长，从传统商超到个体手艺人，都在私域社群、企业微信里深耕细作。

数据显示，2026年春节私域订单成交额同比暴涨200%，私域用户复购率更是达到公域的5倍之多！当公域流量红利见顶，聪明的商家早已看透，私域的精准触达与用户粘性，才是春节盈利的关键密码。

流量变现，人心经营

表面看，2026面春节的商战是营销模式发生了改变；实际上，是从流量转为人心的必然趋势。

而商业的本质，就是经营人心。

以往春节营销，商家只盯着短期销量，靠低价、靠气氛噱头吸引一次性消费；而做私域的经营者，却将春节当作经营用户关系的绝佳契机。

他们在社群里分享年夜饭菜谱、新年习俗，为用户送上专属祝福，在群里讨论各种有趣的新鲜段子、发过年福利红包等等……

这种有温度的互动，让原本冰冷的商业行为融入情感联结，用户不再是冰冷的消费数字，而是被用心对待的“家人”。

当商家放下单纯的卖货思维，转而经营信任与情感，私域里的春节消费自然水到渠成。

单兵作战，社群共赢

2026年春节私域圈的另一反常，是从单兵作战走向社群共赢。

过去春节做生意，多是商家单打独斗；而如今的私域玩家，早已形成了分工明确的协作体系：

供应链商家负责选品供货，社群团长负责裂变拉新，专业运营者负责内容策划，甚至普通用户也能成为推广员，通过分享获得佣金。

春节期间，“年货拼团”“社群分销”“区域联播”等模式遍地开花，小商家借助社群联盟整合资源，个体创业者依托私域矩阵放大声量，人人都能在私域生态里找到自己的位置。

这种抱团取暖的共赢模式，打破了传统商业的竞争壁垒，让春节赚钱不再是少数人的游戏。

2026年春节，赚钱的人扎堆做私域的反常现象，实则是商业逻辑迭代的必然结果。

公域的喧嚣终会散去，唯有沉淀下来的用户资产与情感联结，才能带来长久的收益。

这场私域变革，不仅让春节生意更有温度，更让我们看到，未来的商业竞争，不再是流量的争夺，而是人心的守护、生态的共建。