无论品牌企业是否有做私域或者已经在私域变革的路上，都要了解以下的三个重大趋势与关键点：

第一点，对许多品牌企业来说，他们并不清楚私域与会员之间的关系。其实，品牌企业要识别自身是否能做私域，会员体系是最关键的抓手发力点——但凡企业能把会员模式的业务做起来，那么企业一定是具备天然的私密基因，而会员本身就是忠诚度最高的私域流量。

需要注意的是，品牌企业做私域的本质，就是为了提升复购，而会员就是一种复购和促销的重要手段，也是会员的价值所在。

第二点，企业的私域必须拥有天然的流量来源。一切要花钱投流才能做起来私域模式，都很难长期持续发展下去，而且这类私域模式在今年很容易会出问题。

为什么这么说？因为私域流量的天然来源，决定了企业这个模式是否备天然的私域优势。如果模式不通的话，就说明企业的私域运营模式和品牌还不能够很好融合在一起产生正循环。所以，免费的流量来源水平，是检验私域能否成功的一个重要标准。

第三点，真正的私域，一定是围绕用户中心化为核心的线上线下打通的模式。随着AI产业革命爆发，私域运营的成本越来越低，品牌企业不需要再担心两件事：即运营的客单价够不够高？是否要在单个用户身上投入过多运营精力？

这意味着，未来要把私域做成功，企业必须要围绕用户构建一套完整的私域运营体系，目前许多品牌并不具备这个能力。这导致了一种现象出现：许多企业还存在着只以线上为核心的运营模式，或者各个部门之间存在“部门墙”，一直没有实现一盘货运营，而这些都是落后的私域模式。

而真正的私域，必须是以用户为核心、打通线上线下打通模式的整体化的运营，这也是私域成功最关键的打法。

总而言之，上述三个关键点是2025年会出现的三个颠覆性的私域发展方向，品牌企业必须要注意了。